⚫ 竞争阶段不同期货配资可靠吗，爆款车的策略也不尽相同
我们总结了车企打造爆款车的两种策略：对标跟进与差异化领先，并基于不同时 代背景（SUV、电动化、智能化）总结其适用性与演化规律。对标跟进策略通过对标成熟爆款车并辅以性价比等优势抢占市场份额，而差异化领先策略则通过技 术创新、品类创新、生态创新等开辟蓝海市场。同时，市场集中度与竞争阶段的 差异决定了爆款车打造策略选择的有效性，在行业发展中前期，市场集中度较低、类似的车型较少，差异化领先打法效果更佳，随着消费者对产品的逐渐接纳和市 场集中度的提高，行业中后期对标跟进打法的有效性显著提升。
⚫ 以时代为背景，以竞争阶段为基础，探究打造爆款车的方法
不同时代的红利下同一竞争策略也有不同之处，我们应当结合时代红利+竞争阶 段采取对应的爆款车打造策略。（1）SUV 时代，哈弗 H6 差异化定位蓝海 SUV 赛道，成为销量第一的 SUV 车型，而后长安和吉利迅速跟进，对标哈弗 H6 分 别打造了 CS75 和博越抢占 SUV 市场。（2）电动化时代，特斯拉凭借极致的创 新打造了 Model 3 和Model Y 超级爆款车，而比亚迪、理想、长城另辟蹊径，通 过技术/赛道/品类等差异化的竞争方法打造出爆款；而小鹏、零跑、吉利分别对 标特斯拉 Model 3、理想L7、比亚迪元PLUS，打造出各自的爆款车。（3）智能化时代，问界通过强产品力、高智能化和多维度造势宣传成功将“百万豪车”价 格下探，打造出中国豪华车：问界新 M7 和 M9；小米汽车通过用户智能生态， 并凭借巧妙营销和以高颜值为代表的强产品力推出小米SU7；小鹏从对标特斯拉 到差异化打造定位“年轻人第一款车”的 MONA M03 和高智能化爆款车P7+。
展开剩余81%⚫ 展望2025 年：电车对标跟进+智能车差异化领先，打造本年的爆款车 （1）电动化：2024 年全国新能源乘用车市场呈现持续环比走强的拉升态势，全年新能源车渗透率提升到41%，同比增9.5pcts，而在2024 年，后电动化时代的爆款车打法策略已初现端倪，零跑、吉利银河在对标跟进打法上成功打造出了爆 款车，我们认为在 2025 年电车竞争继续加剧的背景下，对标跟进打法更适配当 前所在的阶段。（2）智能化：自 2023 年以来城区高阶智驾的渗透率开启了快速 提升趋势，并且在 2024 年进一步加速，而2025 年智能化时代来到了中期阶段，差异化领先策略相比对标跟进更有效，但同时对标跟进打法的有效性也在持续凸 显。（3）2025 年：建议关注小鹏汽车、华为系、理想汽车、比亚迪、吉利汽车、 奇瑞汽车、长安汽车、零跑汽车、长城汽车的新车上市发布规划。
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发布于：广东省